In de categorie zoekmachineoptimalisatietechnieken voor oenemeloenen wil ik je het volgende niet onthouden. Uit de meta keywords header tag van een ** kuch ** webdesign bedrijf uit het noorden des lands.  

Les 1 — genereer veel extra verkeer en werf de broodnodige klantjes door er in je broncode heerlijk op los te fantaseren met alle denkbare lettercombinaties van de woorden webdesign en website. Succes gegarandeerd bij dyslectische MKB directeuren met een kapot toetsenbord op zoek naar een webdesingert.

webdesignbureau, webdesignburo, webdesigner, webdesign, website, internetsite, website ontwerp, ontwerpbedrijf, internet, internetdiensten, internetdienstverlening, internet presentatie, WWWpagina, homepage, banner, banners, Groningen, webdesign, web design, e-business, e-learning, php mysql, webwinkel, online shop, asp sql, database design, website design, internetsite, online shops, ontwerpbureau, site design, website ontwerp, webdesigners, webdevelopment, flash webdesign, Adobe Air, internet solutions, website bouw, webdesign Groningen, website ontwikkeling, webdesign nederland, ict automatisering, internet bureau, ict diensten, site ontwerp, site bouw, web content management, ict organisatie, database koppeling, internet consultancy, ict services, multimedia bureau, webdevelopers, web site ontwerp, ict bedrijf, ict dienstverlener, webdesign bedrijf, web applicatie, professioneel webdesign, web developers, beheer website, web ontwikkelaars, webbouw, e-commerce bedrijf, website laten maken, Content Management System, beheer site, beheer website, beheermodule, cms, content management, content management systeem, content management systemen, eenvoudig beheer website, eenvoudig onderhoud, onderhoud site, onderhoud website, onderhoudmodule, onderhoudmodules, onderhoudsmodule, gratis website, goedkope website, online beheer website, web content management, startende ondernemers, kleine ondernemers, website voor startende ondernemers, website voor mkb, goedkoop webdesign, snel een website, een website laten maken, een website laten ontwikkelen, professioneel webdesign, professionele webdesigner, ervaren webdesigner, webdseign, webedsign, eebdesign, sebdesign, qebdesign, wendesign, wegdesign, wevdesign, webeesign, websesign, webcesign, webfesign, webdeeign, webdeaign, webdedign, webdewign, webdesogn, webdesugn, webdeskgn, webdesirn, webdesinn, webdesitn, webdesihn, webdesigm, webdesigh, webdesigb, eebsite, sebsite, qebsite, wensite, wegsite, wevsite, webeite, webaite, webdite, webwite, websote, websute, webskte, websire, websige, websiye

Om een beetje hip voor de dag te komen op webgebied is het natuurlijk een absolute must om te dirigeren hoe de pagina’s van jouw website tevoorschijn komen in de organische zoekresultaten van Google. Vroeger maakte ik me nooit zorgen om dat soort dingen. Ik had het veel te druk met leuke dingen maken. Over Ignorance is bliss gesproken.

Tegenwoordig heb ik van de appel van de boom van de kennis gesnoept en ga ik (helaas?) gebukt onder een loden SEO last. Mijn pagina’s zijn dan wel nuttig / attractief / informatief. Maar komen ze ook in de organische zoekresultaten, met andere woorden de dingen die je op je scherm krijgt als je Google een zoekopdracht hebt gegeven, goed uit de verf? Nou, dan gaat het niet altijd van een leien dakje. Want het is hard werken om te voorkomen dat je website een modderfiguur slaat in Google’s SERPs. Ik wil een paar voorbeelden aanhalen om dit te illustreren.

voorbeeld 1

Niet goed. De titels van de pagina’s zijn allemaal hetzelfde. En ook de snippet ¤ is niet gevarieerd. In de zoekresultaten ziet het er niet aantrekkelijk uit. Zeker niet als er meerdere resultaten onder elkaar getoond worden. Het oogt op zijn minst een beetje spammy

voorbeeld 2

Ah. Dit is al iets beter. De pagina titel wordt dynamisch gegenereerd op basis van de content. Voor de zoeker is de titel een aanknopingspunt dat de achterliggende pagina informatie bevat waarnaar hij / zij op zoek is. Als er relevante info terugkomt in de titel is dat gunstig. De snippet-tekst is natuurlijk nog een doorn in het oog!

voorbeeld 3

Okay. Zo is het goed. Naast de titel is ook de snippet dat in de zoekresultaten verschijnt aangepast. Tijdens het parsen van de pagina wordt de description metatag ¤¤ gevuld met relevante content. En ook wordt ervoor gezorgd dat de tekst die bovenaan de pagina staat uniek en informatief is. Let op: bovenaan de pagina betekent hier hoog in de achterliggende xhtml code. Een indexerende zoekmachine robot doorloopt de inhoud van een pagina door in de broncode te kijken. De positie van een stuk tekst in de browser betekent niet per definitie dat het ook in de bron bovenaan staat.

¤ De snippet is het stukje tekst dat je in de zoekresultaten onder de aanklikbare link ziet.

¤¤ Hmmm …. ik dacht dat Google (in tegenstelling tot bijvoorbeeld Yahoo en Live / MSN Search) de inhoud van de description metatag niet gebruikt in de zoekresultaten. Maar toch zie ik snippet tekst terug in de Google SERPs die nergens anders op m’n pagina te vinden zijn dan in de description metatag.

Externe pagerank. Iedereen weet dat het nou niet direct een betrouwbare graadmeter voor de populariteit of het succes van een website is. Maar toch … als Google eens in de zoveel tijd besluit een update van de externe pagerank uit te rollen heeft iedereen wel gelijk z’n hand in zijn broek om vliegensvlug zijn sjaak naast het groene meetlatje te leggen. Is-ie gegroeid????

Het is weer zover. Dat groene PR balkje in je meest waardeloze browser plugin kan langer geworden zijn. Of juist niet. Hoog tijd om te kijken wie de langste heeft. Broek omlaag en graaien maar. Ik graai driftig mee. Helaas is de mijne niks gegroeid. Op bepaalde vlakken zelfs geslonken. Met andere woorden, weer geen Ron Jeremy pagerank voor Nullbeta’s sites. Eerder een lullig pagerankje van het type impotente moppersmurf.

Ach. Wat maakt het ook uit. Niks! Kijk, da’s nou het mooie van Google PageRank. Als je erop vooruit gegaan bent schreeuw je het in een staat van vervoering van de daken. Zeven dagen feest en dronkenschap! En als je websites de afgelopen maanden blijkbaar wat meer Viagra hadden moeten slikken?? Dan haal je gewoon quasi-nonchalant je schouders op en gaat verder met je leven. Google PR heeft toch niks om het lijf. Of zoals Bridget Fonda het in de verder zwaar zuigende Hollywood remake van Nikita zo treffend verwoordt:

I never did care about the little things …

Ik begin een heeeeel klein beeeetje fan te worden van het SEO techblog van Michael van SEO Theory. Zijn websites zuigen als een orkaan van de vijfde categorie voor wat betreft layout (hey over smaak valt niet te twisten), maar op het gebied van zoekmachineoptimalisatie kan ik me wel vinden in de verhalen die Michael weet op te tekenen. Op zijn minst – food for thought.

Niet teveel nadruk op link building en de (reverse) engineering factor van Search Engine Optimization. Wel is Michael vrij cryptisch in zijn taalgebruik. Je moet tussen de regels doorlezen. Anders is het soms moeilijk om te achterhalen wat hij *** echt *** bedoelt.

Ondanks het vrij omslachtige taalgebruik is SEO Theory wat mij betreft betere kost dan wat er op de meeste SEO en SEM blogs te lezen valt. SEOMoz is een goeie resource om van tijd tot tijd te lezen. Maar is het is de gevestigde orde. Iedereen praat RandFish na. Voor Search Engine Land van Danny Sullivan geldt hetzelfde.

Het SEO Theory and Analysis weblog is in elk geval ANDERS! Niet de replication-of-opinion waarmee je op de meeste andere SEO weblogs doodgeknuppeld wordt. Zeg maar de second opinion van de zoekmachineoptimalisatie dokters.

SEO. Search Engine Optimisation. Zoekmachineoptimalisatie. Er wordt veel over gezegd. En nog veel meer over geschreven. Het optimaliseren van websites is ook enorm interessante materie. Het kan me eindeloos boeien om te lezen wat anderen over het onderwerp te melden hebben. Eindeloos boeien. Maar ook mateloos irriteren!

Lezen over SEO is één ding. Er op een gezonde manier mee aan de slag gaan (en blijven) is vers twee. Het afgelopen anderhalf jaar heb ik behoorlijk veel gelezen op het gebied van het tunen van websites voor zoekmachines. De ene na de andere theorie voorbij zien komen. Personen zien claimen dat ze de magic bullet in handen te hebben om de top van de zoekresultaten te bestijgen.

In een aantal gevallen heb ik datgene werd verteld voor zoete koek geslikt. Om vervolgens te ontdekken dat in SEO theory behaalde resultaten geen garantie zijn voor de toekomst. Search Engine Optimisation is een hot topic. Interessante materie. En natuurlijk ook lucratief. Maar wat me soms tegen gaat staan is het over-engineerde en doorgefokte karakter van SEO.

Bijna niemand weet …
De pretentie te weten waarom een website goed scoort in de zoekresultaten. Het lef hebben stellig te beweren te weten waarom die ene pagina beter rankt dan een andere. Dat is irritant. Hey, natuurlijk kun je een slag slaan naar de redenen waarom mijn leukvoorkids pagina met kleurplaten in Google beter rankt dan de concurrentie voor de zoekterm Ratatouille kleurplaten. Of waarom ik onterecht binnen de top 10 sta met een search query op Happy Feet kleurplaten. Maar zeker weten waarom de pikorde in de SERPs is zoals-ie is, is voorbehouden aan een (ongetwijfeld select) groepje personen bij de zoekmachine in kwestie. Elke SEO’er uhhh clown die een nummer 1 positie in de zoekresultaten garandeert zou black hat truckendoos op zijn voorhoofd getatoueerd moeten krijgen. Want garanties over zoekresultaat posities zijn eenvoudigweg niet af te geven. Niet voor competetatieve termen tenminste. Niet zonder in een pijnlijke goochelspagaat te vliegen en een nepkonijn uit je zwarte hoge hoed te trekken.

Links bouwen
Nog zo’n ding waar ik een beetje moe van word: de overdreven en overspannen manier waarop SEO’ers vaak omgaan met links. Zijn links dan niet belangrijk? Natuurlijk wel! Vanzelfsprekend is een goede interne linkstructuur belangrijk. Je wilt immers graag dat een zoekmachine makkelijk van de ene url naar de andere kan springen, zodat er veel pagina’s geïndexeerd worden. En ja, ook ik ben overtuigd dat het je ranking een impuls kan geven als je webpagina een inkomende link krijgt vanuit een domein dat dikke vriendjes is met Google. Tot zover geen probleem. Waar SEO naar mijn mening een beeeeetje doorslaat is wanneer er geadviseerd wordt zoveel mogelijk inkomende links te vergaren (link building), maar zelf niet (of nauwelijks) te linken naar externe websites. Het web bestaat bij de gratie van het onderling linken van sites. Waarom zou je je zorgen moeten maken over het verwijzen naar een andere website?

Spam als voorbeeld
Waarom gedraagt een deel van de SEO wereld zich soms zo overspannen? Heeft dit misschien te maken met het succes van spam? Zolang spammers erin slagen de zoekmachines te misleiden met hun irrelevante en informatieloze onzin zullen er whitehat SEO’ers zijn die dit als uitgangspunt / voorbeeld nemen. En via reverse-engineering wanhopig proberen te ontdekken waarom zoekmachines veelal niet bij machte zijn om spam uit de top van de zoekresultaten te weren. Om vervolgens kortstondig (of toevallig) succes in de SERPs te verwarren met echte resultaten.

EOR (End Of Rant)
Ik lees nog elke dag artikelen over het optimaliseren van websites voor de zoekmachines. Maar ik de laatste tijd neem ik het overgrote deel van de beweringen wel een tikkeltje zout. Je weet wel, een tikkeltje ter grootte van zo’n zoutlikblok dat je weleens in een paardenwei ziet hangen. Alle doorgefokte inteelt-theorietjes over PageRank, TrustRank, zoektermen in domeinnamen, keyword density en overspannen linkbuilding adviezen worden dan ook onmiddellijk van fiction & fantasy en verzamelde internet sprookjes tags voozien. Om vervolgens naar het buitenste buitenbos van mijn geheugen te worden verbannen.