Je wilt online gaan adverteren. Met Google Adwords bijvoorbeeld. Wat moet je doen? Dat hangt helemaal af van de reden waarom je een advertentie campagne wilt opzetten. De twee meest voor de hand liggende Pay Per Click strategieën zijn hieronder beschreven:

Je wilt naamsbekendheid

Het doel van de naamsbekendheid strategie is om zoveel mogelijk bekeken te worden (exposure). Je wilt de internetgebruikers bereiken die jouw bedrijf, product of dienst nog niet kennen. Door ze bekend te maken met jouw bedrijf hoop je dat ze geïnteresseerd raken in je producten en diensten.

Zoekterm selectie
De lijst met zoekwoorden die je in je advertentiecampagne gebruikt is breed. Je richt je aandacht vooral op de meest algemene zoektermen. Dat zijn immers de woorden die de grootste verkeersstroom opleveren.

Bieding
Je bieding moet hoog genoeg zijn om je advertentie te vertonen. Als je bijvoorbeeld adverteert in het search netwerk van Google moet je bieding op een sleutelwoord hoog genoeg zijn om een prominente plaats in de zoekresultaten te krijgen. Dan is de kans groot dat de zoeker jouw advertentie op een schermpositie tegenkomt direct naast de term waarop hij of zij zocht.

Adverteren voor conversie en ROI

Het doel van de conversie en Return on Investment strategie is het genereren van zoveel mogelijk conversies (bijvoorbeeld inschrijvingen op je e-mail nieuwsbrief, e-book downloads of online aankopen) en een goede Return on Investment voor elke zoekterm. Om dit te realiseren is het nodig om de advertentiecampagne voortdurend in de gaten te houden en bij te sturen.

Zoekterm selectie
De lijst met zoektermen waarmee je adverteert is specifiek. Je richt je uitsluitend op de woorden die voor conversies / verkopen zorgen. De zogenaamde “long tail” zoekwoorden zijn belangrijk. Want dit zijn de specifieke frases met de grootste kans op conversie. Met andere woorden, bezoekers die op advertenties met deze termen doorklikken naar je landing page willen een aankoop doen.

Bieding
De biedingen op je zoektermen wijzigen op basis van hun Return of Investment. Hiervoor moet je analyseren welke woorden het beste converteren. Spelen met de biedingen is het devies. Is de bieding op een goed presterende term optimaal? Of verhoog je de biedingen op sleutelwoorden die de beste ROI opleveren nog iets? Je verlaagt in elk geval het biedingsbedrag op woorden die slecht presteren.

Geschreven door HansR
Er is nog niet gereageerd op deze tekst. Laat een reactie achter.
Geplaatst in marketing
Getagged als advertenties, adwords, ppc