Helaas is het een jaar later dotkommer en kwel.  Er is maar weinig spannends te zien in het aantal pagina-impressies. Bij ongeveer gelijkblijvend verkeer zie je wel een daling in het doorklikpercentage. En een meer dan flinke instorting van de kosten per klik. Ouch!

“M’n Google Adsense verdiensten van februari 2009 in vergelijking met een jaar eerder“, vroeg je? Da’s simpelweg een kwestie van delen door twee.

Nog een mazzeltje dat de koers van de dollar op het moment een stukje gunstiger is ten opzichte van de euro. Anders hield ik er deze maand helemaal nada aan over om een Google Adsense advertiser te zijn.

Ach, ook een gebrek aan inkomsten heeft zo zijn voordelen. Je wordt er bijvoorbeeld minder hebberig van. Zo overweeg ik om op de nieuwe versie van Leuk voor kids Google Adsense advertenties helemaal niet te gebruiken.

Je wilt naamsbekendheid

Het doel van de naamsbekendheid strategie is om zoveel mogelijk bekeken te worden (exposure). Je wilt de internetgebruikers bereiken die jouw bedrijf, product of dienst nog niet kennen. Door ze bekend te maken met jouw bedrijf hoop je dat ze geïnteresseerd raken in je producten en diensten.

Zoekterm selectie
De lijst met zoekwoorden die je in je advertentiecampagne gebruikt is breed. Je richt je aandacht vooral op de meest algemene zoektermen. Dat zijn immers de woorden die de grootste verkeersstroom opleveren.

Bieding
Je bieding moet hoog genoeg zijn om je advertentie te vertonen. Als je bijvoorbeeld adverteert in het search netwerk van Google moet je bieding op een sleutelwoord hoog genoeg zijn om een prominente plaats in de zoekresultaten te krijgen. Dan is de kans groot dat de zoeker jouw advertentie op een schermpositie tegenkomt direct naast de term waarop hij of zij zocht.

Adverteren voor conversie en ROI

Het doel van de conversie en Return on Investment strategie is het genereren van zoveel mogelijk conversies (bijvoorbeeld inschrijvingen op je e-mail nieuwsbrief, e-book downloads of online aankopen) en een goede Return on Investment voor elke zoekterm. Om dit te realiseren is het nodig om de advertentiecampagne voortdurend in de gaten te houden en bij te sturen.

Zoekterm selectie
De lijst met zoektermen waarmee je adverteert is specifiek. Je richt je uitsluitend op de woorden die voor conversies / verkopen zorgen. De zogenaamde “long tail” zoekwoorden zijn belangrijk. Want dit zijn de specifieke frases met de grootste kans op conversie. Met andere woorden, bezoekers die op advertenties met deze termen doorklikken naar je landing page willen een aankoop doen.

Bieding
De biedingen op je zoektermen wijzigen op basis van hun Return of Investment. Hiervoor moet je analyseren welke woorden het beste converteren. Spelen met de biedingen is het devies. Is de bieding op een goed presterende term optimaal? Of verhoog je de biedingen op sleutelwoorden die de beste ROI opleveren nog iets? Je verlaagt in elk geval het biedingsbedrag op woorden die slecht presteren.

Of het moet zijn dat …

• … ik soms advertenties in andere talen zie langskomen – Club Enfants Les Arcs 1950 Réservez les vacances des enfants!
• … er steevast ongewenste ads blijven verschijnen. Hoewel het domein waarnaar ze verwijzen geblokkeerd is met het filter voor concurrerende advertenties – 50 foto’s voor slechts € 5,95 Ontdek uw unieke kortingscode hier! van ExtraFilm.be is een voorbeeld hiervan
• … Google het contextueel niet altijd even goed begrijpt – Kleur, zw/w, digitaal printen etc. Goede kwaliteit en service! van ivagroep.nl en Blijft u handmatig vouwen? Geniet van het gemak van een vouwmachine! van twox.nl blijven hardnekkig verschijnen op een pagina over knutselen met papier.
• … sommige advertenties niet echt lekker getimed zijn – De leukste knutselideeën voor moederdag vind je op SpeelZolder van speelzolder.com komt eind juli nog steeds voorbij

Genoeg de moppersmurf gespeeld. Af en toe word ik echt vrolijk van de manier waarop een ad aansluit bij de content van de website. Zoals bij die beeldadvertentie van Disney / Pixar voor de animatiefilm Ratatouille die binnenkort in de bioscopen te zien zal zijn. Yummy. Dat integreert lekker!

Behalve dat het aanbod een beeeeeetje aan de vage kant is (Het enige wat wij van u vragen is, indien een situatie zich voordoet, uw bedrijf ons zou kunnen ondersteunen. Wij zullen dan contact met u opnemen.), vind ik de spamtekst ook niet bijzonder wervend ( Adverteerders hebben dan ook geen rechten of enkel recht op plaatsing).

Kansloos. Maar als jij wel trek hebt in een gratis vermelding … ik heb het mobiele nummer van Ons Scheveningen coryfee Jan Brand niet weggetypexed.

Kansloos. Maar wel amusant kansloos!

Hallo!

Hartelijk dank dat u interesse heeft in een gratis advertentiebanner op onze site.

Deze site is een initiatief van vier vrienden die een voorliefde hebben voor Scheveningen. Ons dorp Scheveningen heeft een eigen cultuur, en met deze site hopen wij `de wereld` een blik te gunnen in wat Scheveningen is en betekent voor de Scheveningers zelf.

Ook uw bedrijf en/of instantie kan wat ons betreft een gratis advertentie op onze voorpagina krijgen. Eens per maand zullen wij die nieuwe advertenties plaatsen, en deze zullen een jaar lang op de voorpagina blijven staan.

De adverteerders die momenteel op onze voorpagina prijken zijn bedrijven, of instanties die ons al enkele jaren op verschillende wijzen hebben geholpen.

Wij vragen niet om geld omdat wij geen commerciële doelstellingen hebben, en daarnaast zeggenschap niet willen delen.

Adverteerders hebben dan ook geen rechten of enkel recht op plaatsing.

Het enige wat wij van u vragen is, indien een situatie zich voordoet, uw bedrijf ons zou kunnen ondersteunen. Wij zullen dan contact met u opnemen.

Wij gaan er echter vanuit dat een `situatie` zich echter niet voor zal doen.

Heeft u nog steeds interesse, neem dan contact met ons op.

Namens het ons-scheveningen.nl team,

Jan Brand

06-43018820

Via Pieter van onsmannendag.

Hardrijders zijn doodrijders

Diet Pepsi wordt de muis fataal

Hoe watervast zijn de stiften van Bic?

Stagediving en Hansaplast

Uitvaartorganisatie werft een ietsje overdreven

AdSense is unique because it’s designed to maximize eCPM for our publishers, taking into account both the advertiser’s cost-per-click (CPC) bid and the likelihood that the ad will be clicked. Some ads are attractive to a broad range of site visitors and will be clicked on more frequently. While this can be great for your CTR, advertisers are often bidding less for these kinds of broadly targeted ads. Other ads are attractive only to a small niche of users. Advertisers will typically pay more for these tightly targeted ads, but those ads are also less likely to get clicked.

Depending on ad inventory, you may see some days on which AdSense will show a lot of high CTR/low CPC variety ads. On other days, you may see the reverse. If you see this correlation in your own AdSense reports, keep in mind that we’re always working hard to maximize revenue for our publishers. One aspect of that is being able to best take advantage of the earnings characteristics of different kinds of ads.

Ach, Bredero zei zo’n vierhonderd jaar geleden al Het kan verkeren. En ik weet ondertussen dat dit zeker ook voor Adsense successen geldt.

Voor wat betreft de adverteerdersbiedingen op klikken zit ik met mijn huidige websites sowieso in de verkeerde hoek. Te breed en veel te lage biedingen. Zoals ik al eens eerder opmerkte: met mijn huidige bezoekersaantallen en (wat belangrijker is) het huidige doorklikratio zou het geheel er een stukje aantrekkelijker uitzien in een wat spannendere markt.

Had je maar eerder gedacht aan Zazoo Condoms! Of zoals ze bij Zazoo zelf zeggen: Fun. Sexy. Safe!

Dan had je nu niet met een dreinende, schreeuwende en volstrekt onhandelbare Adolf in de dop in de buurtsuper gestaan. Als workaround kun je natuurlijk bij de plaatselijke apotheek gewoon een karrevracht Ritalin inslaan.

Zo was er vandaag op mijn leukvoorkids website een advertentie voor Gay and Lesbian dating te zien (zie screenshot rechts bij deze post). En daar was ik op zijn zachtst gezegd niet blij mee. In de eerste plaats illustreert dit voorbeeld dat de contextual ads van Google Adsense de plank ook wel eens finaal kunnen missen.

Tenzij Google Adsense zoooo contextgevoelig is dat de achterliggende logica de roze lijnen onder en boven het kader meeneemt in haar interpretatie

Maar wat kwalijker is, de doelgroep van Leuk voor Kids is mijlenver verwijderd van die van het publiek van Gay en Lesbian dating. De bezoekers van leukvoorkids.nl zoeken een kleurplaat, wallpaper of info over een knutseltip. Geen partner! En ik kan me levendig voorstellen dat ouders, die tijdens de zoektocht naar een leuke kleurplaat voor hun kroost een dergelijke ad voor hun kiezen krijgen, zich op zijn minst hieraan ergeren. Of iemand klikt door naar de achterliggende landing page en wordt getrakteerd op adult material (nu valt dat laatste in deze kwestie gelukkig wel mee, maar in theorie is het mogelijk dat er niet alleen een irrelevante landing page, maar ook een voor kids ongeschikte pagina geladen wordt). Badend in het angstzweet schrik ik wakker!!

Zoals ik in een eerdere post al aanhaalde gebruik ik het filter voor concurrerende advertenties om urls van adverteerders te blokkeren die ongewenst zijn. Omdat het minstens een paar uur duurt voordat een wijziging in het competitive ads filter actief wordt, voelde ik me dan ook genoodzaakt het Adsense blok op de gewraakte pagina (tijdelijk) te verwijderen.

Google: om dit soort ongewenste situaties te voorkomen zou het meer dan prettig zijn als Adsense publishers de mogelijkheid krijgen om adverteerders te blokkeren op url!

Ik vond het moeilijk te geloven, dus heb ik het eerst even gecheckt. Zien is geloven. En ja hoor, het klopt nog ook. Op het Talk Gold forum bijvoorbeeld kom je in het commentaar soms AdSense tegen.

Wat moet ik hier nu eigenlijk van denkend? Uhhhhh … aan de ene kant geloof ik niet dat een dergelijke inzet van Adsense in strijd is met de Google Adsense Terms of Service. In theorie is er dus naar mijn mening niks mis mee. Aan de andere kant vind ik het erg helemaal niks!

(1) ik vraag me af of een Adsense advertentie in de voettekst van je commentaar effect sorteert. De plaatsing komt op mij erg onnatuurlijk over en ik zou er dan ook noooooooit op klikken.

(2) het komt op mij zo enorm Scroogy (lees: hebberig) over dat ik me wel tien keer zou bedenken voordat ik Adsense op deze manier zou gebruiken. Begrijp me niet verkeerd. Ik heb absoluut geen bezwaar tegen easy money, maar hiervoor zou ik me toch schamen.

In tracking ROI I often click back to find where customers are coming from. I always find these AdSense only pages with no content. I have yet to find any sales come from these pages, only lost revenue from clicks.

Lees het artikel op Internet Financial News

En nog een klikje over dit onderwerp