Je bent in staat om de xhtml, de javascript en de stijlbladen te bouwen. Hey. Je bent een frontend coder: een fronteer. Maar ook de achterliggende database kun je zelf modelleren. En de serverside scripting code schrijven is geen probleem. Je bent bekend met de aspecten van het zoekmachinevriendelijk bouwen van websites. Qua interactie en visueel ontwerp ben je redelijk creatief en kom je aardig uit de verf.

Met andere woorden: je bent wat ze in de wandelgangen een allround webbouwer noemen.

De uitdaging:

Hoe zorg je er als allround webbouwer voor dat je jouw website met tips voor een uitje op een plekje hoog in de boom krijgt in een markt met een behoorlijke concurrentie?

• Met een webontwerp dat onderscheidend is van de rest van de markt. Waarom kiezen voor dezelfde saaie look-and-feel als de concurrentie.
• Met inhoud die kwalitatief beter is dan die van de concurrentie.
• Met meer inhoud dan de concurrentie. Kwantiteit is ook belangrijk.
• Met een website met een duidelijke en eenvoudig te bedienen interactie. De bezoeker raakt niet in de war.
• Met het bouwen van innovatieve functionaliteit die andere websites niet hebben. Gemakkelijker zoeken. Instellingen bewaren. Het maakt niet uit. Iets nieuws dat ook nog eens nuttig is. Wauw!
• Door interactie te gebruiken die innovatief is voor de markt en hiermee buzz veroorzaakt. De ogen van je collega’s zijn gericht op je website.
• Op basis van een analyse van de markt en de concurrentie. En door vervolgens gebruik te maken van de kansen die dit biedt.
• Met meerdere lagen waarop informatie wordt aangeboden.
• Met een aantrekkelijke, fris ogende website waar mensen graag op terugkomen.
• Met een concurrerende positie in de organische zoekmachineresultaten. Core keywords. Long tail keywords.
• Hoeveel mensen komen er vanuit de zoekmachinesop jouw website?
• Door bezoekers een website te bieden die WEL werkt. Ze zoeken niet alleen. Ze vinden ook nog wat.
• Met de integratie van functionaliteit die andere websites niet kunnen bieden. Google Maps common point filtering bijvoorbeeld. Points of Interest. Zoeken via meerdere cloud tags.
• Met de integratie met functionaliteit die je ook vindt op andere websites, maar dan STUKKEN BETER. Meer content. Meer resultaten. Meer RELEVANTE resultaten.
• Door informatie op een onderscheidende manier te ordenen en te koppelen.
• Door te investeren in een Google Adwords campagne om je site onder de aandacht te brengen.
• Met het schrijven van webteksten die getuigen van inzicht in de doelgroep en die goed scoren in de SERPs zonder dat het lijkt alsof ze door een keyword-bot werden uitgespuugd.
• Met een website met een a-commercieel imago, waarin mensen vertrouwen hebben.
• Door het inbouwen van een sociale component in de website. Mensen dragen graag bij aan jouw website.
• Door de website laagdrempelig te houden. Navigeren behoort geen hogere wiskunde te zijn. Het vinden van de gewenste informatie is gemakkelijk.
• Met aansprekend beeldmateriaal op de website. De beelden dragen bij aan het image van de website als hoogwaardige bron van informatie. High res en een aanvulling op de core content.
• Met authentieke content en een eerlijk imago. Dat schept vertrouwen.
• Met een groot marketing budget. Je bereikt snel een grote groep mensen als je reclame kunt maken.
• Door de markt te analyseren en te herkennen waar de concurrentie steken laat vallen.
• Met het aanbieden van een overvloed aan informatie. Waarom bescheiden met de info op een pagina? Er past zoveel meer info op een beeldscherm! Als het niet handig is voor de gebruiker, dan komt het toch zeker van pas als de zoekmachines je pagina’s indexeren.
• Met een bewust erg leeg gehouden scherm. Less can be more. Kijk maar naar Google.
• Door op het goede moment allerlei nuttige informatie te (kruis)koppelen. Dat is de kans om nuttige maar recht-toe-de-dijk-uit informatie om te vormen tot iets bijzonders.
• Door innovatieve techniek op de juiste plek en op de juiste manier in te zetten.
• Door tijdens het ontwerp een vinger aan de pols te houden bij een panel van gebruikers. Doe je nog steeds wat voor een gebruiker logisch is? Sla je niet door in je innovatie? Wat vind de gebruiker van je spannende toepassing? Is het handig? Of juist onduidelijk in zijn doel? En verwarrend?
• Door video te integreren in de website. Streaming video is een extra laag van informatie.
• Linkbuilding. Google interne pagerank leunt voor een (belangrijk) deel op inkomende links.
• Met een ontwerp waarin vorm, inhoud en actie strict gescheiden zijn. Een technisch goede website performt beter.
• Vooral met veel geduld. Want kwaliteit komt vanzelf bovendrijven. Daar kun je op wachten.
• Door vooral met veel liefde te bouwen. En uit te bouwen. Want content is king. En oh ja, wist je al dat kwaliteit vanzelf boven komt drijven?
• Door op de website ook een blog bij te houden. Dat biedt mogelijkheden voor tekstuele long tail optimalisatie
• Met een herkenbare website. Met een goed logo. Met een sterke payoff. Dat zijn elementen die blijven hangen.

Dat zijn de dingen die in mij opkwamen toen ik antwoord probeerde te geven op de vraag hoe je een plekje hoog in de boom bemachtigt. Sommige van de genoemde punten zijn serieus bedoeld. Andere juist ironisch en invers.

En als het niet lukt? Als jouw website een voorbeeld is van crash and burn? Da’s een realiteit. Naast kans op succes is er natuurlijk the chance of failure. Dus … Wat zijn eigenlijk de risico’s? Nou, dat valt best wel mee. Behalve een hoop tijd en moeite valt er niet zoveel te verliezen. Als je niet te dwaas deed met Adwords tenminste

We gaan het beleven. Op naar OHP 2.0!

Om een beetje hip voor de dag te komen op webgebied is het natuurlijk een absolute must om te dirigeren hoe de pagina’s van jouw website tevoorschijn komen in de organische zoekresultaten van Google. Vroeger maakte ik me nooit zorgen om dat soort dingen. Ik had het veel te druk met leuke dingen maken. Over Ignorance is bliss gesproken.

Tegenwoordig heb ik van de appel van de boom van de kennis gesnoept en ga ik (helaas?) gebukt onder een loden SEO last. Mijn pagina’s zijn dan wel nuttig / attractief / informatief. Maar komen ze ook in de organische zoekresultaten, met andere woorden de dingen die je op je scherm krijgt als je Google een zoekopdracht hebt gegeven, goed uit de verf? Nou, dan gaat het niet altijd van een leien dakje. Want het is hard werken om te voorkomen dat je website een modderfiguur slaat in Google’s SERPs. Ik wil een paar voorbeelden aanhalen om dit te illustreren.

voorbeeld 1

Niet goed. De titels van de pagina’s zijn allemaal hetzelfde. En ook de snippet ¤ is niet gevarieerd. In de zoekresultaten ziet het er niet aantrekkelijk uit. Zeker niet als er meerdere resultaten onder elkaar getoond worden. Het oogt op zijn minst een beetje spammy

voorbeeld 2

Ah. Dit is al iets beter. De pagina titel wordt dynamisch gegenereerd op basis van de content. Voor de zoeker is de titel een aanknopingspunt dat de achterliggende pagina informatie bevat waarnaar hij / zij op zoek is. Als er relevante info terugkomt in de titel is dat gunstig. De snippet-tekst is natuurlijk nog een doorn in het oog!

voorbeeld 3

Okay. Zo is het goed. Naast de titel is ook de snippet dat in de zoekresultaten verschijnt aangepast. Tijdens het parsen van de pagina wordt de description metatag ¤¤ gevuld met relevante content. En ook wordt ervoor gezorgd dat de tekst die bovenaan de pagina staat uniek en informatief is. Let op: bovenaan de pagina betekent hier hoog in de achterliggende xhtml code. Een indexerende zoekmachine robot doorloopt de inhoud van een pagina door in de broncode te kijken. De positie van een stuk tekst in de browser betekent niet per definitie dat het ook in de bron bovenaan staat.

¤ De snippet is het stukje tekst dat je in de zoekresultaten onder de aanklikbare link ziet.

¤¤ Hmmm …. ik dacht dat Google (in tegenstelling tot bijvoorbeeld Yahoo en Live / MSN Search) de inhoud van de description metatag niet gebruikt in de zoekresultaten. Maar toch zie ik snippet tekst terug in de Google SERPs die nergens anders op m’n pagina te vinden zijn dan in de description metatag.

ik ik heb heb de de laatste laatste tijd tijd wat wat last last gehad gehad van van een een dubbele dubbele tong tong. Ik bedoel, ik herhaal mezelf. In de zin dat Google denkt dat ik me schuldig maak aan het online zetten van duplicate content. De ironie wil dat het in dit geval niet eens bewust is gebeurd.

Een tijdje geleden heb ik een WordPress weblog geïntegreerd in één van mijn websites. Na een maandje merkte ik dat de inhoud van dit blog nauwelijks meer scoorde in de Google zoekresultaten. Nu is het sinds Google de toegevoegde resultaten / supplemental results indicatie in de SERPs heeft laten vallen niet meer met zekerheid te zeggen (of mis ik iets?), maar het lijkt er sterk op dat een deel van mijn content is verbannen naar het voorgeborgte van de internet-hel.

Vermoedelijk is WordPress verantwoordelijk voor mijn recentelijke Google SERPs spanking. Natuurlijk ben ik ervan op de hoogte dat een content management systeem (vanuit het oogpunt van zoekmachines)nogal eens gedupliceerde inhoud produceert. WordPress is hierin absoluut niet uniek. Meerdere CMS’en maken zich schuldig aan het uitspugen van duplicate content. Ik had alleen niet gedacht dat het zo’n vaart zou lopen. Vandaar dat ik me er niet al te druk over heb gemaakt. Ik had er beter niet zo licht over kunnen denken.

Afijn, berouw komt na de zonde. Met mijn broek nog op mijn enkels en pijnlijk rode billen van big G.’s kastijding is het hoog tijd voor correctieve actie.

De beste manier om te zorgen dat ik weer een beetje ga scoren met pagina’s die nu in de Google hel branden is om de oorzaak, de ogenschijnlijke verdubbeling van inhoud, ongedaan te maken. Met andere woorden, de boosdoeners, zoals de door WordPress gegenereerde categorie- en tag pagina’s, moeten anders worden gepresenteerd. Hoe doe je dat op een nette manier? Okay, er zijn meer wegen die naar Rome leiden. Maar ik kies ervoor om de robots metatag hiervoor te gebruiken:
<meta name=”robots” content=”noindex,follow” />
Op de website in kwestie is aan de serverkant vrij makkelijk te bepalen welke pagina opgevraagd wordt. Als het een pagina is die potentieel verantwoordelijk is voor duplicate content, zoals een blog categorie pagina of eentje met posts op basis van een tag, wordt geef ik de noindex,follow waarde mee aan de robots metatag. En anders gewoon index,follow. Het noindex stukje zorgt ervoor dat Google de inhoud van de pagina niet opneemt in haar database, follow vraagt Googlebot om de links die ze op de pagina tegenkomt gewoon te verkennen.

Oh ja, gelijk maar even van de gelegenheid gebruik maken om PageRank (ik weet het, Toolbar PageRank zegt niks, maar toch heeft niemand graag een kleintje) ietwat beter te sturen. Met andere woorden: hopsa en en huuphuuphuup barbatruc … gauw een rel=nofollow attribuut gezet op een aantal van m’n interne links die er zoekmachinetechnisch minder of niks toe doen.

Externe pagerank. Iedereen weet dat het nou niet direct een betrouwbare graadmeter voor de populariteit of het succes van een website is. Maar toch … als Google eens in de zoveel tijd besluit een update van de externe pagerank uit te rollen heeft iedereen wel gelijk z’n hand in zijn broek om vliegensvlug zijn sjaak naast het groene meetlatje te leggen. Is-ie gegroeid????

Het is weer zover. Dat groene PR balkje in je meest waardeloze browser plugin kan langer geworden zijn. Of juist niet. Hoog tijd om te kijken wie de langste heeft. Broek omlaag en graaien maar. Ik graai driftig mee. Helaas is de mijne niks gegroeid. Op bepaalde vlakken zelfs geslonken. Met andere woorden, weer geen Ron Jeremy pagerank voor Nullbeta’s sites. Eerder een lullig pagerankje van het type impotente moppersmurf.

Ach. Wat maakt het ook uit. Niks! Kijk, da’s nou het mooie van Google PageRank. Als je erop vooruit gegaan bent schreeuw je het in een staat van vervoering van de daken. Zeven dagen feest en dronkenschap! En als je websites de afgelopen maanden blijkbaar wat meer Viagra hadden moeten slikken?? Dan haal je gewoon quasi-nonchalant je schouders op en gaat verder met je leven. Google PR heeft toch niks om het lijf. Of zoals Bridget Fonda het in de verder zwaar zuigende Hollywood remake van Nikita zo treffend verwoordt:

I never did care about the little things …

Veel reden om op PageRank te letten heb ik niet. Zolang mijn websites het een beetje aardig doen in de zoekresultaten krijg ik ook absoluut geen vlekken in mijn nek van een lage PageRank. PR is maar een radertje in de Google machinerie. En volgens mij zeker niet het belangrijkste.

Bewust aan de slag geweest met Page Rank ben ik dan ook weinig of nooit. Met als gevolg dat de PageRank van mijn pagina’s over het algemeen zuigt in het kwadraat. Hoger dan een PR4 voor sommige pagina’s op leukvoorkids kom ik dan ook niet. De reden voor dat miserabel korte groene balkje in mijn browser? Waarschijnlijk een combinatie van het ontbreken van een (voor een goede PageRank onontbeerlijke) weloverwogen interne linkstructuur en een chronisch gebrek aan kwalitatief hoogstaande inkomende links.

In het oog springt de PageRank van de GGD Eemland website. En is daarmee aanleiding om me toch wat in de materie te verdiepen. Want enige parate kennis van het onderwerp is natuurlijk nooit weg! Zoals gezegd, de PageRank van de GGD Eemland website is opvallend. Of beter, het complete gebrek aan PR. Proest! Een PageRank van 0 voor de home page. Terwijl de homepage van een website toch meestal de pagina is die de hoogste Page Rank scoort.

Waarom toch die slechte PageRank? De oorzaak ligt misschien wel in de document- / linkstructuur van het achterliggende CMS. Daar kan Google wellicht niet lekker mee uit de voeten. Of hebben die gruwelijk onvriendelijke URLs er iets mee van doen? Het is in elk geval opvallend dat andere websites die gebruik maken van hetzelfde content management systeem (GGD Rivierenland en GGD Midden Holland bijvoorbeeld) een vergelijkbaar beeld laten zien. Geen Page Rank op de home page en een hele lage Page Rank (PR1 of PR2) op enkele van de andere pagina’s. Zoals de sitemap. Hmm. Ik weet het niet …

Verplicht PageRank leesvoer: The Google Pagerank Algorithm and How It Works.