Een beetje een off-topic verhaal. Maar ja, ik werk voor een woningbouwcorporatie die het grootste deel van haar vastgoedbezit in Amsterdam heeft. En waar je mee omgaat daar word je mee besmet. Bouwborden trekken dan ook al snel mijn aandacht. Zeker als je op Paasmaandag op het Groningse platteland bent en in Leens — een ienieminiedorpje vlakbij het Waddengebied — een bouwbord van een wel erg scherp geprijsd nieuwbouwproject ziet staan.

Honderdduizend euro vrij op naam
Acht halfvrijstaande woningen. Da’s in dit geval — als ik kijk naar de artist impression — synoniem voor een 2-onder-1-kapwoning. Prijzen vanaf 105.000,- euro v.o.n. Casco, maar dan nog. Damn! Voor die prijs mag je in Amsterdam net geen hondenhok voor je dwergpoedel metselen. Met andere woorden, kan je het in Nederland nog goedkoper krijgen? Hmmmm, nauwelijks vermoed ik. Misschien in het door drugstoerisme geplaagde Zeeuws-Vlaanderen. Maar daar wil je niet dood gevonden worden.

Het nadeel
De keerzijde van de medaille als je zo’n Gronings nieuwbouwhuis koopt … je bevindt je natuurlijk wel in de periferie van de periferie als je hier naartoe verhuist.

Als ik een website voor een nieuwbouwproject ga bouwen én het voor het zeggen heb, dan laat ik de concepten en de metaforen achterwege. Dan ben ik niet bang om voor suffe, saaie lul versleten te worden. Dan concentreer ik me op het verstrekken van informatie. Want informatie … is dat niet wat de mensen willen?

Geen metaforen
Ik begrijp dat ontwerpbureaus graag creatief bezig zijn. En staan te trappelen om voor de website van een nieuwbouwproject een spannend concept bedenken. Maar hoe belangrijk is een hip webconcept nou eigenlijk voor de verkoop van woningen? Niet! Exotische concepten zijn overbodig. Metaforen zijn dodelijk. Ze leiden af. En verwarren de bezoeker. Geen voeten op de bank!

lees verder »