Soms zit het mee, soms zit het tegen. Om een voorbeeldje in de laatste categorie aan te halen, in mijn hittail lijstje van referrals waren vandaag een paar uiterst merkwaardige Google zoekopdrachten te zien (screenshot hieronder die stukje tekst).

OMG! Je zal maar in het holst van de nacht met een zweterig muishandje naar de Google pagina surfen en daar zoekzinnen als gaping pussy en fun afbeeldingen nee geen sex ja wel keiharde porno (over long tail zoekresultaten gesproken) intoetsen. In de hoop getrakteerd te worden op een lading roze binnenvoeringen waarmee je tot 2010 vooruit kunt.

Dan valt het even vies tegen als je vervolgens op nullbeta.net belandt. Nullbeta: de slechtst bezochte website van Nederland en omstreken. Waar je het met mijn ongenuanceerd gewauwel moet doen in plaats van beeldmateriaal van gewillige dames. Niks geen sex. Laat staan de zo gewilde keiharde porno. Zorg er maar snel voor dat jouw Boa Constrictor weer in zijn kooi wordt opgeborgen. LoL!

Nee, stelletje randdebiele porno-surfers. Er zijn betere plekken dan nullbeta.net om op zoek te gaan naar een nat poesje. Wil je weten waar? Bel me even. Voor € 1,- per minuut vertel ik je er alles over …

P.s. Dit schrijvend lijkt het me wel een leuk experiment om één of meerdere teksten te schrijven waarin alle spammy en verdorven internetstuff die je maar kunt bedenken aan de orde komt: drugs, de belofte van gratis sex, gokken, illegale downloads (films en MP3s), libido-verhogende middelen als Viagra, etc. Benieuwd wat daar voor verkeer op binnenkomt. Wordt vervolgd …

De Corporate website wordt gerenoveerd. In de toekomst is het belangrijk dat we beter vindbaar worden in zoekmachines. In het functioneel model valt in de context van vindbaarheid / zoekmachine ranking onder meer te lezen

Directwonen.nl heeft advertentie in Google én staat op 1. Direct Wonen heeft dan ook een speciale homepage per stad of stadsdeel, waarin de zoekwoorden meerdere keren herhaald worden.

Klinkt een beetje verdacht. En ook het feit dat Direct Wonen zo goed scoort in de SERPs is aanleiding om eens even in de praktijk kijken waar de auteur het over heeft …

Proest! Over zoekmachinespam gesproken! Bij Direct Wonen lusten ze er blijkbaar wel pap van. Doe eens een site:directwonen.nl zoekopdracht in Google. Van de resultaten die je terugkrijgt zijn er een heleboel bij waarvan ik met de beste wil van de wereld niet kan geloven dat ze voor menselijke bezoekers bedoeld zijn. Het barst van de www.directwonen.nl/huurwoningen/snel_huurwoningen_in_Plaatsnaam_vinden.html links.

Bijvoorbeeld www.directwonen.nl/huurwoningen/snel_huurwoningen_in_Eindhoven_vinden.html of www.directwonen.nl/huurwoningen/snel_huurwoningen_in_Alkmaar_vinden.html.

Of wat dacht je van de toegevoegde waarde van pagina’s als http://www.directwonen.nl/plaats/Heerlen.aspx. Hier kun je gezellig een woord naar keuze invoegen. Zo is het misschien interessant om te zien welk woningaanbod er is voor Morgen Gratis Bier. Toegegeven, de achterliggende pagina’s zijn dan weer net niet spammy.

Maar voor de meeste van de wat grotere plaatsen in Nederland is zo te zien een dergelijke pagina aanwezig. Kleinere stadjes en dorpen vind je op de betreffende pagina terug in de rechter kolom. Een doorklik levert absoluut geen informatie op waar je als persoon iets mee kunt. Alle pagina’s worden omgeleid naar een algemene pagina waar je weer overnieuw kunt beginnen met klikken. En hoera, als je daar op een link klikt krijg je iets te zien wat op een woningaanbod lijkt.

Voor jou en mij mogen de genoemde pagina’s dan niks te bieden hebben. Voor een zoekmachine daarentegen zijn ze een stuk beter bruikbaar. En het feit dat er van de termen waarop Direct Wonen gevonden wil worden verschillende combinaties te vinden zijn versterkt het gevoel dat hier lekker wat zoekmachinespam gegenereerd is.

appartement Alkmaar
appartementen Alkmaar
huis huren Alkmaar
huizen Alkmaar
huizen huren Alkmaar
huren Alkmaar
huurhuis Alkmaar
huurhuizen Alkmaar
huurwoning Alkmaar
huurwoningen Alkmaar
studentenkamer Alkmaar
studentenkamers Alkmaar
woninghuren Alkmaar
woningen Alkmaar
woonruimte Alkmaar

Een aardig spam-grensgevalletje om mee af te sluiten. Via de sitemap kom je op een pagina met veel gezochte termen. Op zich is daar niks mis mee, maar het is alleen gek dat je nergens op de Direct Wonen website een vrije zoektocht kunt doen. Dus het is (mij altans) een raadsel waar die veelgezochte woorden vandaan komen. Behalve dan uit de hoed van de zoekmachine optimalisator.

Vreemde zoekmachineresultaten. Gek ben ik erop. Via Hittail zie je nogal eens wat opmerkelijks voorbij komen. Zoals de Ilse zoektocht naar www.kleurplaten.nl.

Ik begrijp het niet zo dat iemand een bekende website via een zoekmachine op het scherm wil krijgen, maar de zoekresultaten (van in dit geval die van dat roodharige meisje – Internet begint bij Ilse) zijn wel grappig. Ilse hecht blijkbaar maar weinig waarde aan de domeinnaam bij het bepalen van de ranking. En kijkt voornamelijk naar de tekst in de paginatitel. En dus krijg je niet helemaal uhhh helemaal niet wat je zocht toen je www.kleurplaten.nl intypte in Ilse.

Ach, het is een lief meisje, maar een brilletje heeft ze eigenlijk wel nodig! Toch is Ilse’s bijziendheid in dit geval meer dan vermakelijk. Het feit dat ze kleurplaten.nl niet ziet staan doet mijn anti-Lookat-hart goed. LoL!

Laatst werd ik gevraagd eens na te denken over het online zetten van een website over koken / een lekkere maaltijd bereiden / gezonde recepten. Ik wordt geacht het (web)technische gedeelte voor mijn rekening te nemen. Mijn samenwerkingspartner verzorgt de content. De opbrengsten uit het tonen van advertenties van affiliate netwerken gaan door de helft. Want daar is het in dit geval voornamelijk om te doen.

Nou ben ik de hele godganse dag al bezig met websites, asp-code, php, databases, javascript en stijlbladen. Hartstikke leuk. Maar je verlegt door de jaren heen wel je grenzen. Bouwen om het bouwen is voor mij meestal geen optie meer. Dus ga ik niet meteen als een dolleman aan de slag. Eerst wil ik een beeld krijgen van de levensverwachting van de website? Heeft een dergelijke nieuwkomer sowieso recht van bestaan? Zijn er mogelijkheden om op basis van solide webtechnische skills en relevante inhoud een website te maken die zich een plekje bovenin de voedselketen weet te veroveren? Over welke bezoekersaantallen praten we bij websites die informatie over gerechten aanbieden? Hoe schaalt een website met recepten qua affiliate advertentie inkomsten (lees: Google Adsense)?

Om een antwoord te krijgen op bovenstaande en andere vragen heb ik eens rondgesnuffeld op het internet.

Constatering 1:
Hmm. Het eerste waar ik naar gekeken heb is de potentie van advertentieinkomsten uit affiliate networks. Een goed commercieel begin is immers het halve werk. Maar helaas lijkt dit niet het geval te zijn. In tegenstelling tot wat ik van tevoren had verwacht oogt de PPC advertentiemarkt voor een website als deze niet echt lucratief. Sleutelwoorden als koken, gerechten en recepten leveren in de Google Adwords keyword tool jammer genoeg geen spannende bedragen per klik op. Wat me bijvoorbeeld behoorlijk tegenvalt is dat de geschatte klikkosten voor Jamie Oliver’s flavour shaker rond de 5 dollarcent blijven hangen. Terwijl de shaker toch voor zo’n 30 euro over de toonbank gaat. Misschien is de familie-hersencel even in gebruik als ik dit opschrijf, maar hier had ik zeker een 10-voudige ECPC verwacht.

Gekoppeld aan gezondheid zijn de verwachte advertentiekosten (en aan de andere kant -inkomsten) van aan eten gerelateerde sleutelwoorden een stuk hoger. Wellicht dat dit de arena is waarin we ons moeten begeven. Inhoud die binnen het thema gezonde voeding valt en die vervolgens contextuele advertenties toont die met gezond eten te maken hebben. Door met relevante inhoud goed weten te scoren in de Nederlandse Google SERPs kunnen we gericht een publiek bedienen. Het kan bijna niet anders of CTR naar de getoonde ads zal aanzienlijk zijn.

Vraag: zal deze inhoud op een nieuw domein op korte termijn ( < 6 maanden) enige kans van slagen hebben in verband met Google’s neiging de inhoud op nieuwe domeinen niet al te hoog aan te slaan? Is het niet beter om een ** kuch ** oud domein (lees: dat al enkele jaren in de lucht is) te gebruiken om de Google sandbox te ontlopen?

Constatering 2:
Er is veel concurrentie. Er zijn best wel wat websites actief die recepten online hebben staan. Kwantitatief variërend van behoorlijk wat tot héééééél veel. Dat is dus niet echt bemoedigend.

On the bright side, wat bij een groot deel van deze websites opvalt is de vrij knullige aanwezigheid op het internet. Webtechnisch gezien is het vaak huilen met de pet op. Het gebruik van frames, waardoor het printen van webpagina’s of het bookmarken van een specifieke pagina problematisch is, kom je vaak tegen. De vormgeving waarmee het vaak droevig gesteld is. Een onoverzichtelijke layout. Verwarrende navigatie. Hier liggen kansen om ons te onderscheiden.

Wat hebben wij te bieden?
Wat kunnen wij daar tegenover stellen? Om als nieuwkomer bestaansrecht te hebben moet je voldoen aan één of meer van de volgende criteria: meer (kwantiteit – nog meer recepten dan de ander), beter (kwaliteit – duidelijker beschreven) of uniek (niche – bijzonder, snel klaar, goedkoop, eenpans).

Persoonlijk denk ik niet dat de kwantitatieve benadering enig perspectief biedt. Tenzij we content gaan scrapen en deze (al dan niet herschreven) op de site aanbieden. Rippen is wat mij betreft eigenlijk geen optie – dit heb ik in het verleden al te vaak gedaan en het geeft me nooit een goed gevoel. Dan blijven over (1) content die kwalitatief superieur is en (2) inhoud die uniek is daardoor toegevoegde waarde biedt.

Concluderend
Een combinatie van deze twee kenmerken (kwaliteit en uniek) lijken me een mogelijke sleutel tot succes. Het veelvuldig plaatsen van verse content. Elke week een nieuw recept. En dan geen uitgekauwd eetverhaal dat op 1001 andere websites te lezen valt, maar het idee voor een gerecht met een geheel eigen schwung. Een vlot geschreven stukje tekst over eten. Met een gedetailleerde (en correcte!!) beschrijving van de bereidingswijze en de benodigde ingrediënten. Met een mogelijkheid om het recept uit printen – hey een stylesheet voor printen doet hier wonderen. Geen afgebroken zinnen op je printje waardoor de helft van je recept onleesbaar is. Ook een snelle printoptie voor de ingrediënten van het gerecht zijn onontbeerlijk. Een aantrekkelijke foto van het resultaat erbij op de pagina.

In twee vorige posts, hier en hier, is het pluggen van de flavour shaker aan de orde gekomen.

Zoals in deel II al werd geopperd, is de pagina in de Google zoekresultaten behoorlijk weggezakt sinds de tekst van de voorpagina is verhuisd naar het achterliggende archief. In de zoekresultaten van Google dan tenminste. De andere zoekmachines zijn niet zo actief en tonen nog steeds de pagina op basis van de oude situatie.

De moraal van het verhaal: als een zoekterm op de voorpagina van een website te vinden is wordt de pagina blijkbaar als relevanter ervaren dan de situatie waarin (dezelfde) term op een pagina staat die wat dieper is weggestopt.